В современном цифровом мире контекстная реклама стала важным инструментом для продвижения товаров и услуг. Однако использование чужих товарных знаков в качестве ключевых слов в таких рекламных кампаниях вызывает множество правовых вопросов.
Так, судебный спор, касающийся прав на товарный знак, привлек внимание к этому вопросу. Владелица товарного знака обнаружила, что при вводе в поисковой строке словесного элемента ее знака в первую очередь появляется ссылка на сайт ответчика, который предлагает аналогичные товары. Ответчик использовал этот словесный элемент в своей контекстной рекламе как ключевое слово для поиска информации в интернете. Несмотря на это, истице не удалось добиться компенсации.
Ключевое слово в контекстной рекламе представляет собой технический параметр, который определяет показ рекламного объявления в поисковых системах. Важно отметить, что оно не индивидуализирует конкретные товары или услуги, а также не указывает на самого рекламодателя. Таким образом, использование товарного знака в качестве ключевого слова не является самостоятельным способом его использования. Рекламодатель не маркирует свои товары данным обозначением и не использует его в своих предложениях о продаже.
Этот случай подчеркивает, что использование чужого товарного знака в контекстной рекламе может не нарушать права на интеллектуальную собственность, если оно не приводит к путанице среди потребителей и не используется для идентификации товаров или услуг.
Служба информации Copyright.ru
