В начале мая Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям опубликован доклад о текущей ситуации и перспективах книжного рынка России. Одна из его глав посвящена электронному изданию, авторским правам и дистрибуции цифровых книг в России, странах ЕС и США.
В ходе подготовки доклада, который получил название «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития 2012», использовались данные из первоисточников, предоставленные отраслевыми учреждениями и ассоциациями (Российской книжной палатой, Российским книжным союзом, Ассоциацией книгоиздателей России, МГУ печати им. И. Федорова, Гильдией книжников и Ассоциацией книгораспространителей независимых государств), а также крупнейшими издательствами, книготорговыми предприятиями, тематическими журналами и онлайн-магазинами.
Согласно аналитической информации отчета, объем «белых» продаж электронных книг в отчетном 2011 году в России достиг уровня 135 млн. рублей, в 2.25 раза превысив показатель 2010 года. Тем не менее, масштаб пиратской продукции данного рынка остается крайне высоким – 90% или 3-4 млрд. рублей в денежном эквиваленте. Такого объема, согласно прогнозам экспертов, легальный рынок достигнет лишь в 2015-2017 году, когда доля узаконенного рынка электронных изданий составит 5% от общих продаж книжного рынка (на сегодняшний день эта цифра отражает совокупность «белого» и «чёрного» рынков).
Насколько объем и процентное соотношение электронного и печатного форматов в нашей стране сопоставимы с результативностью работы аналогичных зарубежных рынков, отражено на рисунке. Стоит отметить: на фоне мизерной доли цифровых книг на издательском рынке Европы, ведущие издательства мира уже измеряют этот показатель двузначными числами: Penguin (Великобритания) – 11%, Hachette (Франция) – 10% в Великобритании и 20% в США, Simon&Schuster (США) – 17%, John Wiley&Sons (США) – 11%.
*Для России представленная статистика отражает сумму легального и нелегального оборота
**Данные по объему рынка в России приведены за 2011 год, в Великобритании, США и Испании – за 2010 год, в Германии и Франции – за 2009 год
*** данные по доле цифровых книг в России, Германии, Франции и Испании приведены за 2011 год, в Великобритании и США – за 2010 год.
В чем же причина столь значительного отставания отечественных электронных издателей от зарубежных коллег? Оказывается, она банальна: российский рынок цифровых книг слишком молод и неразвит по сравнению с американским и европейскими. Зарубежные агрегаторы выигрывают за счет доступности легального контента, обеспечивая своим пользователям широчайший ассортимент е-чтива. По сравнению с гигантами глобального рынка электронных книг, такими как Amazon и Barnes&Noble, основные поставщики цифровых книг на просторах СНГ - компании «ЛитРес» и «Аймобилко» (которые соответственно занимают 54% и 20% легального рынка России и СНГ) - выглядят более чем скромно:
Среди ключевых факторов динамичного развития рынков электронных книг эксперты выделяют следующие:
1. Рост лояльности издателей к цифровому формату книг;
2. Низкая стоимость цифрового файла по сравнению с бумажным экземпляром;
3. Стремительное развитие национальных и локальных книготорговых компаний;
4. Вхождение корпораций Amazon, Apple и других на рынки стран;
5. Презентация фирменных устройств для чтения е-книг поставщиками контента (iPad, Amazon Kindle Fire и др.) и разработка специальных приложений;
6. Появление новых каналов и моделей продаж электронных книг.
В отношении последнего, на данный момент используются 3 основные модели реализации электронного контента: продажа файлов с электронными книгами (в том числе в комплекте с букридерами); временная подписка на условный или безусловный доступ к базе книжных ресурсов; мультимедиа-приложения к электронным книгам.
Что касается прогнозов рынка цифровых книг на будущее, эксперты предвещают его революционное развитие в США и Великобритании и эволюционное – в Германии и России. Опрос 2000 американских издателей, 92.7% из которых продают цифровой контент, продемонстрировал их оптимистичный настрой:
Однако, называть ситуацию на зарубежных рынках цифровых книг безоблачной пока ещё очень рано: всё также остро стоит проблема пиратства в этой сфере, которую «подогревает» всевозрастающая популярность планшетных компьютеров и электронных ридеров. Так, доля нелегальных скачиваний файлов книг в Германии достигает 60%, во Франции – 35%, 29% британских владельцев букридеров и 36% владельцев «планшетников» запасаются книгами на пиратских сайтах, а в США этот показатель составляет 46%.
Стоит отметить, что законные правообладатели контента теряют намного больше именно при контрафакции электронных изданий (по сравнению с печатными), поскольку часть авторских гонораров в их розничной стоимости превышает 70%:
Говоря о других препятствиях на пути развития рынка цифровых книг, кроме пиратства, нельзя не упомянуть следующие:
1. Протесты со стороны ценителей бумажной книги - традиционного хранилища мирового культурного наследия;
2. Неготовность издателей и дистрибьюторов к столь существенным переменам;
3. Высокие налоги, отсутствие льгот по НДС и фиксированные цены.
Кстати, о ценах. Выгодно ли читателям «изменять» печатной книге с электронной? Не говоря об экономии времени и пространства, в развитых странах цифровой формат в среднем окажется ощутимо дешевле: в Германии – на 23%, во Франции – на 21%, в США – на 11%, в Великобритании – на 9%. Но загвоздка, опять таки, в том, что электронная книга может быть и на 100% бумажной, если скачать её бесплатно с пиратского сайта. Именно поэтому пользователям контента так сложно понять преимущества легальных книг, а бороться планируется непосредственно с источником зла - пиратами. В России для этого могут использоваться такие методы, как:
1. Отслеживание нелегальных файлообменников и прямое снятие ссылок, нарушающих авторские права;
2. Деактивация работы пиратских ресурсов путем снятия домена с делегирования (для российских серверов) или ограничения к ним доступа пользователей (для иностранных серверов);
3. Блокировка нелегальных ссылок в сотрудничестве с поисковыми машинами.
Однако, эти меры лишь ликвидируют потери в локальном масштабе. Реальная же борьба с воровством электронных книг на уровне государства предполагает эффективные законодательные реформы, четкое правоприменение и создание достойной альтернативы нелегальным ресурсам.
Служба информации Copyright.ru
